正走紅的燕麥奶品牌Oatly要在中國推出植物冰淇淋

發布時間: 2019年06月18日 信息來源:界面

前腳燕麥奶,后腳植物冰淇淋,瑞典當紅燕麥奶品牌Oatly在中國市場動作不斷。

近日,Oatly在天貓上線了三款植物冰淇淋,它們全部以燕麥為基底,不含動物脂肪和乳糖,是全素食品。

很多中國消費者認識Oatly,是從2018年它才把自家的經典產品燕麥奶引入中國市場開始。這個瑞典品牌的形象非常鮮明,作為一個以植物為基底的食品品牌,它將“可持續”、“反牛奶”等訴求直接印在包裝上,希望樹立健康、積極且很酷的品牌形象。

Oatly的冰淇淋產品也沿襲了這種鮮明的品牌形象。哪怕只是從包裝上,你也多少能捕捉到這個品牌的一些調性:平平無奇香草味(Pretty Average Vanilla)、普普通通草莓味(Quite Ordinary Strawberry)、相當尋常巧克力(Totally Basic Chocolate)。它還將品牌可持續發展部部門經理的頭像插畫印在冰淇淋內蓋上,并寫道:“如果你將這張漫畫以及冰淇淋的蓋子放進合適的可回收垃圾箱內,我們的可持續發展部部門經理Carina,會十分感謝你的,但如果你沒有把垃圾放進正確的垃圾桶內,恐怕往后余生你都要想著怎么避開她。”

Oatly的中國區品牌總監Herbert Law向界面新聞表示,Oatly的核心目標消費者主要是對自己和生活有要求、并普遍活躍于社交媒體的年輕女性。

鑒于植物食品目前在中國還屬于小眾市場。Oatly的冰淇淋目前采取試點方式僅在電商上銷售,配送范圍也僅限于江浙滬皖地區。如果這個夏天的成績不錯,可能再加大推廣。品牌打算為冰淇淋線下做些活動推廣,線上則通過聯系KOL試吃,媒體投放等方式宣傳,但規模都不會太大。

在Herbert看來,提升品牌知名度,是Oatly當下拓展中國市場的重點目標。Oatly在瑞典除了燕麥奶、冰淇淋外,還有植基優格、植基烹飪奶油等產品,未來不排除將后者引入中國的可能。只是相較使用場景比較室內和私人化的烹飪奶油,冰淇淋的消費場景更公開,消費者傳播率更好,更有助于Oatly提升其品牌的知名度。

目前,Oatly燕麥奶在中國大陸市場的銷售渠道主要是精品咖啡館,截至2018年底,Oatly在中國市場已與超過1000家咖啡館合作,零售渠道則主要是Ole等精品超市。2019年,它還進駐了WAGAS的全線品牌,并在香港地區與星巴克達成了合作。

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